Корпоративная социальная ответственность в российских СМИ: отличается ли отображение от оригинала?»

Корпоративная социальная ответственность в российских СМИ: отличается ли отображение от оригинала?»

Под таким названием в июле состоялся круглый стол для предстомпаний, масс-медиа и заинтересованных НКО.

Прроприятие — далеко не первая встреча на эту тему. Как сообщилужбе Гильдии автомобильных журналистов его организаторы: «Аь обусловлена самой практикой работы СМИ, корпоративных филатретьего сектора в стране». По причине того, что «благотворив российских СМИ освещается фрагментарно и не системно», однч консорциума «Бизнес и Общество», главного организатора вст попытка рассмотреть проблему с различных взглядов и выработподходы к решению задачи адекватного и полного отражения КСОких медиа.

Президент Клуба корпоративных филанавный редактор журнала «Бизнес и общество» Татьяна Бачинская круглый стол, сразу подчеркнула практический аспект меропридолжны подумать, как изменить ситуацию”.

Управсвязям с общественностью и корпоративными коммуникациями ОООррис Сэйлз энд Маркетинг» Ирина Бахтина пояснила, что одним чальных вариантов названия мероприятия было «Капля в море ин Такое название было выбрано не случайно и оно, согласно мненой, отражает ситуацию с освещением корпоративной филантрописких СМИ.

В тоже время, уверены в компании «Фи», у них есть собственный позитивный опыт сотрудничества с жи. Компания «никогда не платит СМИ за публикации, заблаговрет диалог с медиа-сообществом, рекомендует независимых эксперфильным темам, соблюдает сроки сдачи материалов и предлагаетикеров».

Далее управляющий по корпоративному ми брэнду Hewlett Packard в Российской Федерации Ирина Ефремоа о определенных шагах работы с прессой. Технология привлечеистов к партнерству с HP состоит в выборе нескольких основныорые предлагаются к освещению СМИ, при постоянном взаимодейс, вовлечении сотрудников, поддержке инноваций и поддержке куанизации. На взгляд г-жи Ефремовой журналистам сейчас более темы образования, инноваций, социальных проектов с масштабнодля общества или большими вложениями, а также вовлеченность известных личностей. “СМИ постоянно пишут о фондах Хаматовойой”, - привела пример Ирина Ефремова.

СМИ, согиям представителя HP, в Российской Федерации только начали пнтерес к экологической ответственности компаний, что «свидето запаздывании их эволюции по сравнению с западными. Очевиднкие СМИ пойдут по пути развития западной прессы», - предполо

Самым ярким было выступление ген. директора ри “Эхо Москвы” Юрия Федутинова, который отверг очень много пизнеса и некоммерческих организаций к СМИ и рассказал о непрации в медиа-сообществе в деле продвижения темы благотворите его слов, "Эхо Москвы" однажды поплатилось за бескорыстное некой компании-спонсора концерта филармонической музыки. Название компании является одновременно и торговой маркой сигарет, поэтому антимонопольный комитет наложил штраф на радиостанцию за скрытую рекламу. Следующий штраф мог бы повлечь за собой отзыв лицензии на вещание.

Как бы то ни было, Юрий Федутинов раскрыл несколько профессиональных секретов, как сделать свою социальную активность более привлекательной для прессы. Так, более занимательной формой информирования СМИ о КСО и шире – всей деятельности компании, он назвал постоянную информационную ленту, а не единичные пресс-релизы. “Ваши профессиональные пиарщики должны обращать внимание на эксклюзивность события – это очень важно”, - выделил Федутинов.

Председатель правления коммуникационной группы CREATORIC, управляющий партнер РосБизнесКонсалтинга Игорь Ланской построил свое выступление по примеру презентации возможностей “новых медиа” - социальных сетей, блогов, других социальных сервисов для координации работы с медиа-средой, возникновения интернет-площадок для продвижения темы КСО. Г-н Ланской отметил, что сдвиг от традиционных медиа к “новым” привносит дополнительные возможности как для бизнеса, так и некоммерческих организаций, а российскому обществу нужно «правильно объяснить значение социальных сервисов». «Необходима «евангелизация», заключил Игорь Ланской.

В ответ на это заместитель Директора Департамента общественных связей ОАО “Норильский Никель” Алексей Попонин тонко подметил, что в западных странах социальная ответственность компаний – не PR, а часть бизнеса. Поэтому и российским предпринимателям надо стараться идти в этом направлении.

Что касается другого аспекта обсуждаемой темы – «Взаимодействие органов госуправления и бизнеса в области КСО», то , согласно мнениям организаторов мероприятия, «эти отношения едва ли можно назвать партнерскими». А позиции участников круглого стола по данному вопросу разделились. Если г-н Федутинов, призвал ориентироваться на требования и желания представителей госорганов в том, кому и как оказывать благотворительную поддержка, и соответственно, писать об данных программах, то г-жа Меньшенина резко возражала: «Почему мы должны ориентироваться крайне на государство, особенно в части таких программ, которые государству по идее не интересны?». Ген. директор “Эха Москвы” пояснил, что компании в Российской Федерации работают в условиях жесткой конкуренции и административного прессинга. А значит, нужно спрашивать у власти разрешения. “Вас не спрашивают, вам рассказывают, что надо сделать”, - жестко резюмировал господин Федутинов.

Вероятно, стороны не пришли к консенсусу. Была лишь обозначена конфликтная ситуация: «Стоит ли отдавать государству приоритет в образовании социального заказа на КСО?»

2-й блок вопросов, вызвавших еще более острое обсуждение, представлял конкретные технологии «заинтересовывания» СМИ в КСО. И здесь участники дискуссии были единодушны: PR-менеджерам бизнеса и третьего сектора нужно научиться генерировать новостные поводы, вести работу по информированию СМИ постоянно и стараться подавать новости о КСО в разрезе, интересном читателям, а не компаниям.

Общим итогом дискуссии, по крайней мере, явилось понимание, что нужно более эффективно применять возможности “новых медиа”. К примеру, создать площадку для интеграции социально ответственного бизнеса и заинтересованных журналистов в виде тематической площадки для журналистов по КСО.

А вот члены Российской Гильдии автомобильных журналистов приняли решение спустя время проверить на практике, готов ли бизнес сам поддерживать социальные инициативы журналистов. В противном случае, прошедшая встреча только очередная попытка «поиграть со СМИ в одни ворота», а рассказы о «социальной ответственности» бизнеса - ловкий ход завуалировать ПР. Ведь интегративная тематическая площадка DorogaJizni.ru существует с 2003 года. И ее участники уже ощутили на практике реальные плоды конструктивного сотрудничества с социально-ответственными журналистами.

www.vsesmi.ru

Гараж 30-07-2008
Подмосковный бензин дешевеет медленнее столичного 29-10-2008 Гараж
Цены на топливо в Московской области в октябре снижались гораздо медленнее, чем в столице. Однако по данным консалтинговой компании «Верген Групп», средняя стоимость дизельного топлива в ходе этой недели уменьшилась на 1,3%, АИ-80 и АИ-92 - на 1,1%, АИ-95 - на 0,7%, АИ-98 - на 0,1%. Средние розничные цены на моторное топливо по области на 28 октября составили: АИ-80 - 20,34 руб./л; АИ-92 - 23,43 руб./л; АИ-95 - 24,63 руб./л; АИ-98 - 27,57 руб./л...

Автолюбителям, знающим свою машину назубок, будут предложены особые условия страхования 29-10-2008 Гараж
Екатеринбург, Октябрь 29 (Новый Регион, Таисья Исупова) – Росгосстрах предложил новую программу страхования для тех владельцев машин, которые хорошо разбираются в своем авто, – «Элементарное каско». Как рассказали «Новому Региону» в пресс-службе РГС-Урал, программа предусматривает возмещение стоимости автомобиля в случае его тотального уничтожения и угона, а также оплату поврежденных деталей без учета стоимости работы. Это позволяет существенно...

В Украине кризис, а Гелетей заказал себе авто за 650 тысяч 28-10-2008 Гараж
Начальник Управления государственной охраны Валерий Гелетей заказал себе дорогостоящий автомобиль для служебных целей. Об этом сообщает газета «Дело».«Видимо, финансовый кризис никак не отразился на аппетитах чиновников. По данным «Вестника государственных закупок», до конца года центральные власти, губернаторы и госкомпании планируют прикупить еще несколько десятков дорогих машин. Наиболее роскошную из них –...

В Киеве дотла сгорел джип футболиста «Арсенала» (ФОТО) 27-10-2008 Гараж
ЧП с автомобилем 27-летнего полузащитника ФК «Арсенал» случилось в ночь с пятницы на субботу. Джип BMW X5, который футболист недавно купил во Франции и привез в Украину, неожиданно вспыхнул прямо недалеко от дома на проспекте Победы, 125, где Эссола проживает с женой и 3-летней дочкой. «Вызов поступил в 2. 40 ночи, — рассказали в пожарно...